决定保护品牌是任何企业发展过程中的关键时刻。在确定商标注册的必要性之后，企业家面临着另一个难题：究竟应该向专利局提交哪些材料？
大多数情况下，商标的选择最终归结为两种最基本、最常注册的商标类型：文字商标和图文结合的商标（即常见的标识） 。选择商标形式并非仅仅是技术问题，它决定了您实际获得的法律保护范围。错误的决定可能导致未来无法有效抵御竞争对手。
在本文中，您将了解文字商标和图文结合商标之间的主要区别、它们的优势和劣势，以及如何为您的公司选择最佳策略。
如果您想了解知识产权法提供的所有不同类型的商标——从传统的标识到非传统的语音、空间和位置商标——我邀请您阅读我之前的文章： 企业家完全指南》 。在那篇文章中，我详细讨论了所有可用的品牌保护方案，但在这里，我们将重点关注您面临的关键难题。
文字商标——名称最广泛的保护
文字商标是保护公司、产品或服务名称的最有力工具。表格中的文字内容——无需提供样式、颜色或图形元素。您注册的是发音和拼写，而这正是大多数品牌的基础。
文字商标的力量
文字商标最大的优势在于其保护范围极其广泛。由于注册并不绑定任何特定的图形，因此它赋予您垄断权，允许您以所有可能的视觉形式使用该名称。
例如，注册商标 GOOGLE 的所有者（以 EUTM-001104306 为例）可以禁止任何竞争对手以以下方式使用该名称：
✖️ 使用完全不同的字体。✖️
使用不同的颜色。✖️
将其融入到自己的徽标中。
这使得文字商标成为保护商标的“黄金标准”。在数字时代，这一点尤为重要，因为品牌可以根据不同的营销平台（例如网站、社交媒体或视频广告）更改字体和颜色。因此，如果您的品牌优势在于其名称——独特、朗朗上口且易于记忆——那么将其注册为文字商标应该是您的首要任务。
文字商标面临的挑战
遗憾的是，文字商标受到专利局最严格的审查。因此，专利局对显著性要求采取非常严格的标准。如果名称具有描述性（例如，咖啡烘焙商使用“Best Coffee”一词）或属于特定行业常用术语，专利局几乎肯定会以绝对理由拒绝注册。此外，文字商标也更来自已在同类商品和服务中注册了发音相似或相同名称的公司提出的异议
文字图形商标——视觉识别的保护
组合商标（CDM ）是最常见的商标申请类型。它其实就是一个标准的标志，由文字（名称、标语）和图形元素（符号、背景、独特字体）组合而成。
保护的功能和范围
该商标的主要功能是保护整个视觉构成。它保护的是所有元素的具体布局、颜色、字体和比例，而不是与图形分离的名称本身。
文字图形商标是大多数中小企业最常见的选择，因为它与公司每天使用的商标完全相同——它出现在名片、包装和营销材料上。
一个象征性的语言和比喻，如同“大门”
当名称本身过于薄弱或描述性过强时，这种类型的商标通常被用作一种策略。添加独特且醒目的图形可以“拯救”描述性的名称，使其具备文字商标所缺乏的独特性。因此，这是一种折衷方案，能够在文字商标无法有效保护的情况下，提供某种形式的法律保护。
与标志保护相关的风险
但是，需要注意一个关键风险：仅仅注册徽标并不能自动获得名称本身的广泛保护。
如果您拥有注册的文字和图形商标，例如带有醒目绿色圆圈的“SuperSerwis”，而竞争对手开始使用字体不同且不带圆圈的“SuperSerwis”名称，那么证明其侵权将变得更加困难。竞争对手可能会辩称，他们的名称并未侵犯您的特定图形设计。换句话说，这种保护力度虽强，但范围狭窄——它仅适用于特定的图像。
如何选择最佳的防护策略？
选择取决于您品牌的阶段、预算以及名称的独特性。以下清单可帮助您做出明智的决定：
1. 测试名称的唯一性（区分能力测试）
在做决定之前，请检查您的名称是否具有独特性（即非描述性） 。如果名称富有想象力、是虚构的（例如Netflix、Kodak ），或者具有象征意义但不具描述性（例如，Apple来指代科技公司），那么您很有可能将其注册为文字商标。
如果名称是通用的或描述性的（例如，“快速送货”），则应专注于创建一个独特的标志，以保存商标并允许其注册为文字图形商标。
2. 优先考虑保护
时刻问问自己：我的品牌最有价值的资产是什么？
如果名称是您的首要考虑因素：如果您计划将来重新设计徽标，但名称保持不变，那么文字商标。这能保护您沟通的基础。
如果图像是首要考虑因素：如果您的品牌很大程度上基于图标或独特的配色方案（例如，无需文字即可识别的标志）——文字图形（或图形）标志至关重要。
3. 采用双登录策略
对于大多数成长型企业而言，最全面的保护需要采用双重注册策略，将两种商标类型的优势结合起来：
- 第一步：注册文字商标——为名称提供最广泛的保护，防止竞争对手以任何形式使用。
- 步骤 2：注册文字和图形商标（徽标） ——为您的视觉识别提供特定保护，这正是您在营销中使用的。
这样一来，你就能对该名称获得强大的垄断权，并能精准地保护你的品牌形象。
概括
选择商标形式是一项影响深远的决策。文字商标保护范围广，但要求名称具有独特性。图文结合的商标虽然注册难度较低，但保护范围较窄。对品牌资产进行深入分析，并投资于双重注册策略，通常是为您的企业提供持久全面保护的最佳途径。
您已经知道选择至关重要。不知道从哪里开始？
分析名称的独特性并选择最佳注册途径是至关重要的第一步。在此阶段做出错误的假设可能会导致注册费用最终无法为您提供真正的保护。
您不必盲目做决定。联系我。我会帮您分析您名称的独特性，评估与现有商标冲突的风险，并逐步为您制定最佳、最具成本效益的品牌保护策略。
最常见的问题和答案
我可以只注册名称，不添加任何图片吗？
是的，它已注册为文字商标。无论名称的视觉形式如何，文字商标都能提供最广泛的保护。
什么是文字-形象混合商标？
它将名称（文字层）与图形元素（标志、字体、颜色）相结合，是注册商标中最常见的类型。
注册商标时，是否会自动保护商标名称本身？
不。注册文字图形商标保护的是整个组合。竞争对手仅使用名称但采用不同的视觉形式则更难阻止。
什么情况下文字商标比标志更好？
如果公司名称是其最大的资产且独一无二，那么文字商标是更佳选择。这样既能轻松进行视觉识别方面的更改，又不会丧失名称的法律保护。
专利局可以拒绝注册文字商标吗？
是的，如果名称具有描述性（例如餐厅名称为“最佳披萨”）或属于特定行业常用的术语，则该机构可能会拒绝注册。
什么是双重入学策略？
这是文字商标（用于广泛保护名称）和文字图形商标（用于保护特定的视觉识别/标志）的注册。
