对大多数创业者而言，商标可能仅仅指一个标志或名称。然而，现代知识产权法提供的保护范围远不止于此。选择合适的商标是品牌建设中首要且最重要的战略决策之一。它决定了保护范围、品牌的市场地位以及运营灵活性。
本文将介绍您可以在波兰和欧盟注册哪些类型的商标。
为什么符号的形式至关重要？
中小企业主在着手品牌保护时，常常会关注诸如“值得吗？”、“如何操作？”以及“费用是多少？”之类的问题。我已经在我们的博客上讨论过这些话题（参见：商标注册——保护品牌的5个理由；商标检索——注册品牌前的必要步骤！；欧盟商标还是波兰商标？选择指南）。
不过，我猜您已经更进一步了。您知道自己想要保护品牌，但您面临着一个关键的决定：究竟应该报告哪些内容？
是否应该只保护文字名称？提交由平面设计师设计的标志是否更好？或者，提交您创新包装的形状？
选择商标设计并非无关紧要，它决定了真正受保护的内容。在这个阶段做出错误的决定可能导致所谓的“虚假保护”——你虽然获得了注册证书，但它并不能保护你业务中最重要的部分。
波兰专利局 (UPRP) 和欧盟知识产权局 (EUIPO) 都采用类似的商标分类方法。实际上，我们将其分为两大类：传统商标（最直观）和非传统商标（更现代的形式）。让我们逐一分析。
第一部分：传统商标——品牌保护的基础
传统商标是最常注册、最易识别的保护形式。对于大多数中小企业而言，至少拥有一项此类商标至关重要。
1. 文字商标
什么是文字商标？文字商标保护单个词语或一组词语（例如公司名称、产品名称、标语） ——无论其是否以图形形式出现。要注册文字商标，只需在表格中输入文本，例如“PREDOTA LEGAL”。
保护范围（至关重要！）这是名称所能获得的最广泛的保护范围。注册文字商标赋予您在所主张的商品和服务范围内，以任何图形形式使用该名称的垄断权。
什么时候值得这么做？例如，如果一家企业主注册了“NazwaMojejFirmy”这个文字商标，那么他就可以阻止竞争对手使用该名称：
🟣使用完全不同的字体。🟣
使用不同的颜色。🟣
将其融入到自己的标志中。
因此，它是商标保护的“黄金标准”。如果您的品牌依赖于一个独特且朗朗上口的名称，那么将其注册为文字商标应该是您的首要任务。
注意：
文字商标的显著性评估最为严格。如果名称具有描述性（例如，家具店的名称为“Najlepsze Krzesła”），商标局几乎肯定会拒绝注册（这是绝对的拒绝理由）。
注册文字商标示例：
PINTEREST EUTM- 010633981；
GOOGLE EUTM- 017793571；
E.WEDEL EUTM- 003412103；
ROBYG CONSTRUCTION EUTM- 012610259
2. 图形符号
它是什么？它是一种仅由图形元素构成的符号——不含任何文字。它可以是符号、图画、抽象图形、图标，可以是彩色的，也可以是黑白的。
保护范围：本保护适用于特定的图形表示。这项权利效力强但范围窄，旨在防止竞争对手使用相同或非常相似的符号误导消费者。
什么时候值得使用符号？如果你的品牌传播依赖于一个强大而独特的符号，即使顾客不知道名称也能识别，那么符号就是理想的解决方案。许多品牌都希望实现这一点，因此经常使用符号进行视觉呈现。许多公司还将图形符号用作移动应用程序图标或网站图标。
注意：商标必须具有足够的显著性。简单的几何形状（例如简单的正方形、圆形）或常用符号（例如标准的“播放”图标）不太可能被注册。
图形符号示例：
3. 组合文字商标
这是什么？这是最常见的商标类型。它由文字层（名称）和图形层（符号、背景、独特字体）组成。简而言之，就是标志。
保护范围：保护涵盖整个作品，即特定图形设计中的特定文字。保护涵盖布局、颜色、字体以及各元素的相对比例。
什么时候值得这么做？对于公司而言，这是最常见的选择，因为它与公司日常使用的内容（网站、名片和社交媒体）相一致。当名称本身（作为文字商标）不够有力时，这通常也是一种注册的“后门”。添加独特的图形可以“拯救”描述性名称，并赋予其必要的独特性。
注意！企业常常认为注册商标后，就能“自动”保护商标中包含的名称。事实并非如此。如果您只有文字商标，例如蓝色圆圈内的“SuperMarka”，而竞争对手开始使用不同绿色字体（不带圆圈）的“SuperMarka”名称，那么证明其侵权将比您拥有文字商标“SuperMarka”的情况更加困难。
策略：许多大型公司采用双重注册策略：
1. 注册文字（用于广泛的名称保护）。2
. 注册文字和图形（用于保护其在营销中使用的特定标识）。
文字符号和比喻符号的例子：
第二部分：非传统商标——保护的新维度
商业环境瞬息万变，法律却难以跟上步伐。非传统商标指的是任何超越纸张平面形式的商标。虽然注册难度更大，但它们能带来巨大的市场优势。
4. 3D Mark
它是什么？它是一个代表三维形状的符号。最常见的是：
🟣产品本身的形状（例如，巧克力棒）。🟣
包装的形状（例如，瓶子）。
保护范围：您保护的是产品的独特设计。这一点至关重要，因为它可以防止竞争对手销售包装相同或非常相似的产品，而消费者已经将这种包装与您的品牌联系起来。
请注意：这是最难注册的商标类别之一。商标局（欧盟知识产权局或欧盟专利商标局）将拒绝注册以下形状：
✔️ 完全由产品本身的性质决定（例如，轮胎的形状）。✔️
为实现技术效果所必需（形状具有功能性，例如，特殊的螺纹）。✔️
赋予产品“显著价值”（例如，形状非常美观，以至于成为购买的主要原因——这正是工业设计的目的）。
3D标志最重要的就是要有辨识度——消费者必须仅凭形状（无需标签！）就能认出它来自特定的公司！
空间符号示例：
5. 位置标记
它是什么？它是一种标记方式，指的是在产品上的永久位置添加另一个简单的标记（例如标签、带子、缝线）。
保护范围：您保护的并非标识本身（例如，红色矩形），而是该红色矩形位于您裤子后口袋这一事实。您的申请必须精确地描绘产品（用虚线）以及标识本身在特定位置（用实线）的情况。
什么时候值得使用？对于时尚、鞋类和家具行业来说，这是一种强大的工具。例如，如果您的产品具有独特的特色，比如在特定位置采用独特的缝线或别具一格的标签，那么就值得考虑使用这种类型的标志。
位置字符示例：
6. 颜色标记
这是什么？它是对单一颜色或颜色组合的保护。它指的不是标志中的颜色，而是作为商标的颜色本身（例如，包装颜色、服务颜色）。
保护范围：这是商标界的“圣杯”。虽然保护力度极大，但获得保护却极其困难，鲜有实体能够成功。商标局通常认为颜色种类有限，并且不能授予颜色垄断权。
注意：唯一的方法是证明所谓的二级显著性。这意味着商家必须证明（例如，通过市场调研），由于长期且大量的使用，消费者已经将特定颜色（在特定行业中）独家。
构成颜色的字符示例：
7. 音标
它是什么？它是一段简短的旋律、铃声或其他独特的声音。
保护范围：您要保护的是特定的声音作品。自欧盟法律改革（及其在波兰的实施）以来，此类专利申请的提交变得更加便捷——您无需再提交声谱图，只需向专利局发送音频文件（例如 MP3）即可。
什么时候才值得保护？这不再是大型电影公司（比如米高梅的狮吼）的专属领域。在播客、移动应用、YouTube 视频和广播广告盛行的时代，一段独特的广告歌曲是一项强大的资产。如果你的公司拥有客户能够识别的声音，那么就值得保护它。
您可以在 TMView 网站上收听以下声音标志示例：
https://www.tmdn.org/tmview/#/tmview/detail/EM500000019059043
https://www.tmdn.org/tmview/#/tmview/detail/EM500000019022022
https://www.tmdn.org/tmview/#/tmview/detail/EM500000019051995
8. 其他非传统标志（动态、多媒体、图案）
技术进步促使新类别的出现：
🔷动态商标
它是一系列动态图像，例如应用程序或操作系统启动时的动画。它以视频文件（例如 MP4）的形式提交。您可以通过以下链接查看以动态图像形式捕获的示例字符：
https://www.tmdn.org/tmview/#/tmview/detail/EM500000019095722
https://www.tmdn.org/tmview/#/tmview/detail/EM500000019062455
https://www.tmdn.org/tmview/#/tmview/detail/EM500000019103354
🔷多媒体标记
图像和声音的结合（例如，电影片头）。例如：
https
https://www.tmdn.org/tmview/#/tmview/detail/EM500000019070175
🔷全息图标记
根据观看角度改变外观的标志，通常用于安全目的。https
://www.tmdn.org/tmview/#/tmview/detail/EM500000018399029
https://www.tmdn.org/tmview/#/tmview/detail/EM500000019206940
https://www.tmdn.org/tmview/#/tmview/detail/EM500000017579491
🔷图案标记
覆盖产品整个表面的重复图案（例如，包袋上独特的方格或图案）。您可以在下面的图库中看到构成该图案的字符示例：
味觉和嗅觉呢？
法律理论上允许注册气味商标（尽管这极其困难，主要是因为需要客观呈现）和味道商标（实际上不可能注册，因为味道几乎总是食品的功能性特征）。
其他商标
请注意，所列清单并非详尽无遗。欧盟和波兰的法律理论上都允许注册其他全新的商标形式，前提是它们符合严格的形式要求。根据官方指南（即所谓的实践趋同），最重要的是商标必须以适当的形式呈现（例如，以电子文件形式）。商标必须能够以清晰、准确、独特、易于获取、易于理解、持久且客观的方式在注册簿中复制。此项要求的目的只有一个：使主管机关（商标局）和公众（包括竞争对手）能够清晰准确地界定受保护标的。值得注意的是，商标的表示可以（有时也应该）附有附加说明。
总结：哪种类型的招牌最适合您的企业？
没有统一的答案。品牌保护策略应该根据特定公司的具体需求量身定制。
那么，如何做出明智的选择呢？你的策略应该基于分析。问问自己以下四个关键问题：
- 资产分析。思考一下您品牌的核心是什么。是什么让您在市场中脱颖而出？是独一无二的名称？（选择文字商标）。还是出色的标志？（文字图形商标）。又或许是创新的包装设计？（三维商标）。
- 从基础做起。对于99%的中小企业来说，注册文字商标（标志），因为这是他们在日常沟通中使用的，也是他们营销的主要依据。
- 要有策略性地思考。如果预算允许且你的名字足够响亮，那么第二步应该是注册文字商标以获得最广泛的保护。
- 不要害怕打破常规。如果你身处创意或科技行业，就要跳出思维定式。保护好你的广告歌曲（声音商标）或宣传动画（动态商标）可能成为你未来的关键竞争优势。
选择合适的标牌类型是一项具有长远影响的商业决策。因此，值得认真考虑，分析所有可行的方案。
现在您知道有哪些类型的标志了。不知道该选哪一种？
理论是一回事，商业实践又是另一回事。这篇文章展示了你拥有的众多选择——从文字商标和标志到包装形状，再到广告歌曲。
选择合适的保护形式是一项关键的战略决策。它决定了您的保护是实实在在的，还是徒有虚名。并非每家公司都需要三维商标，但许多公司仅仅保护了他们的标志，却忽略了最重要的东西——公司名称，最终导致损失。
您不必盲目做决定。请联系我。真正内容，并就注册哪些内容以及如何注册提供建议，以确保您的策略有效且符合您的业务需求。
最常见的问题和答案
商标主要有哪些类型？
主要类型有传统符号（文字符号、图形符号、文字与图形的组合符号）和非传统符号（例如空间符号、位置符号、声音符号、颜色符号、动态符号或多媒体符号）。
口头符号和口头图形符号有什么区别？
文字商标保护的是名称本身（例如，“GOOGLE”），无论其外观如何。图文商标保护的是特定的标识，即文字与特定图形、字体和颜色的组合。
可以只注册商标吗？比如只注册logo？
是的。公司标志通常以文字和图形商标的形式注册。这种注册方式保护的是整个组合——特定图形背景下的特定文字。
注册文字商标能给你带来什么好处？
它为名称提供最广泛的保护。它赋予您以任何图形形式使用该名称的垄断权，并使您能够最有效地阻止竞争对手使用类似发音的名称。
哪个商标最好先注册？
大多数公司最初注册的商标是文字商标（即他们的标志），因为这是他们在日常沟通中使用的。然而，最佳策略是同时保护标志（文字商标）和公司名称本身（文字商标）。
什么是三维（3D）商标？
这是保护三维形状的商标，最常见的是产品的形状（例如 Toblerone 巧克力棒）或其包装的形状（例如可口可乐瓶）。
公司颜色可以注册商标吗？
是的，但这非常困难。你可以通过注册颜色商标（例如，Milka紫色）来实现这一点。然而，这需要证明消费者通过长期使用将该颜色与你的品牌联系起来。
什么是位置字符？
这可以保护简单标签在产品上特定位置的永久粘贴。一个经典的例子是李维斯牛仔裤后口袋上的红色标签。
广告歌曲可以注册吗？
是的，广告歌曲、旋律或其他独特声音可以注册为声音商标。只需将音频文件（例如 MP3）附加到您的申请中即可。
商标类型目录是否已关闭？
不，目录是开放的。法律也允许注册其他新形式，例如动态图形（动画）或多媒体（带声音的视频），只要它们能够在注册簿中准确呈现即可。
能否感知到味觉或嗅觉？
理论上，法律允许注册香料商标，尽管这极其困难。实际上，注册口味商标是不可能的，因为口味几乎总是被视为产品的功能性特征。
为什么选择标志类型如此重要？
由于商标的形式（例如，文字商标与图形商标）决定了保护范围，因此选择错误的类型可能会导致“虚假保护”，实际上无法保护品牌最有价值的方面。
