颜色可以作为商标吗？单一颜色可以受到保护吗？

现代视觉识别依赖于简洁而有力的信号。其中，色彩占据着特殊的地位——它能瞬间唤起联想和情感，并将品牌从竞争对手中区分开来。然而，从知识产权的角度来看，保护单一颜色却是一项极其艰巨且复杂的挑战。

对大多数公司而言，颜色通常作为背景元素或标志的一部分，并作为文字商标受到保护。然而，一些全球品牌却将颜色作为其主要甚至唯一的识别工具。例如，Milka 及其标志性的紫色、T-Mobile 及其洋红色，以及 Orange 及其橙色，这些单一色调都已成为品牌标识的代名词。

在本文中，您将了解到为什么注册单一颜色如此困难，获得这种专属保护必须满足哪些条件，以及这种非常规商标的战略重要性。

如果您想了解更多关于商标类型及其示例的信息，我邀请您阅读这篇文章： 创业者完整指南》。

注册颜色商标的首要障碍源于商标法的一项基本原则：显著性。商标必须能够将一家公司的商品或服务与其他公司的商品或服务区分开来。

颜色本身的色调数量有限，且主要用于实用或美观目的。因此，它们本身缺乏独特性。消费者通常不会将颜色本身（例如纯红色）作为产品产地的依据。如果法律允许任何实体注册任何颜色，很快就会导致颜色垄断和不公平的市场支配地位。因此，欧盟知识产权局（EUIPO）和波兰专利局（PPO）等专利局对这类申请采取非常严格的限制态度。

由于颜色本身缺乏主要特征性，因此注册该颜色的唯一方法是证明它已获得次要特征性。这意味着，通过在市场上的广泛和长期使用，相当一部分消费者开始将该颜色与贵公司联系起来。因此，它必须具有信号功能，而不仅仅是装饰功能。

如果一家公司决定尝试注册某种颜色，则必须满足额外的正式要求。颜色属于非传统商标的范畴。

准确地呈现。这意味着仅仅在申请中写上“红色”是不够的，必须使用国际认可的、能够明确定义色调的颜色代码。因此，最常用的颜色代码包括：
– Pantone
– RAL
–其他标准化系统

这确保了注册登记中颜色的精确再现，并消除了对保护范围的任何疑虑。此外，申请必须附有文字描述，清楚地指明颜色。

这项工作的绝大部分集中于收集证据，以证明颜色的次要区别性。这包括对以下方面的分析：

• 使用时长和范围：颜色使用了多长时间以及在哪个区域使用。
• 投资额：用于色彩推广的支出（广告、材料、品牌推广）。
• 民意调查结果：调查证实，消费者仅凭颜色就能识别一家公司。
• 市场份额：一家公司在其行业中的地位。

这项证据必须清楚地表明，特定类别商品和服务的普通理性消费者会立即将该特定颜色与您的品牌联系起来。

颜色套准的历史充满了先例，足以证明这项技术的门槛有多高。

• T-Mobile 的洋红色：德国电信已获得洋红色的保护，但主要用于电信服务，该公司在电信服务中大量且持续地使用该颜色。
• 米尔卡紫：卡夫食品（现为亿滋国际）成功注册了紫色作为巧克力和可可产品的颜色，因为在欧洲，这种颜色在历史上一直与他们的产品联系在一起。
• UPS棕色： UPS已将棕色注册为快递服务颜色。

在这些案例中，只有在市场上广泛使用该颜色多年后，才获得了保护。

法院和相关部门多次驳回注册申请，理由是：

• 这是由商品的特性决定的：碳酸矿泉水瓶的蓝色可以被视为包装的常用颜色。
• 它具有美学功能：智能手机的灰色通常被认为是一种美学特征，而不是产地标志。
• 它太笼统了：试图将纯红色注册为能量饮料的颜色很可能会失败，因为很多公司在这个类别中使用红色。

需要强调的是，颜色保护的范围总是很窄——它仅适用于特定种类的商品和服务。例如，米尔卡的紫色并不保护建筑工具，而只保护巧克力和巧克力制品。

对于中小企业而言，注册单一颜色很少是首选。它通常是成熟品牌的一种战略工具。

然而，企业家可以利用颜色保护原理方面的知识来获得优势。与其独自进行几乎不可能完成的颜色注册，不如采取更有效的方法：

1. 注册独特的颜色组合：为两种或三种颜色以独特、独特的图案排列申请商标要容易得多，也更有力（例如，黄色和黑色条纹）。

2. 专注于文字商标：通过保护具有独特颜色的标志（例如，用独特的绿色写出您的名字），您可以有效地在名称和颜色之间建立联系，而无需承担试图垄断注册颜色本身所带来的成本和风险。

颜色是品牌塑造中一个强有力的元素。然而，在商标法中，它是最高级别的保护，只有那些获得近乎普遍认可的人才能享有。

保护某种颜色是一个复杂的过程，需要深入的市场营销和法律分析。如果贵公司在某种特定色调上投入巨资，那么值得考虑的是，使用非传统商标是否能获得保护，或者使用徽标是否更有效。

联系我，让我对您的视觉策略进行审核。我会帮助您评估您的颜色是否已经具备了第二层级的独特性。我还会指导您找到最切实有效的方式来巩固您的视觉识别形象。