产品照片——它们有版权吗？

在所有在线商店中，产品照片的作用远不止是展示商品。它们是最重要的销售要素之一，与产品描述共同决定顾客是否购买。.

但你有没有想过这些照片的版权归谁所有？你可以使用制造商提供的产品照片吗？从其他店铺复制照片又会有什么后果？

我将用我工作中的一个真实案例来说明这一点。.

我的一位客户经营一家办公用品公司，销售自有品牌的产品。他始终致力于打造专业的产品形象。他会委托摄影师拍摄专业的产品照片，然后从中挑选最佳照片用于产品目录和产品列表中。.

有一天，他发现了一件令人不安的事情。他的一位分销商竟然使用了客户产品宣传册上的原图。然而，这位分销商既没有征得客户的同意，也没有签署任何授权协议。更糟糕的是，他使用的图片展示的并非他从客户那里购买过的。这些图片展示的明明是我客户的原创产品，却被用来销售其他更便宜的替代品。问题显而易见：版权和不当使用营销材料。

鉴于上述问题，我们有必要问自己几个关键问题：

1. 是否可以复制制造商提供的产品照片？
2. 这类照片受版权保护吗？
3. 产品照片的版权归谁所有——摄影师、制造商还是分销商？
4. 未经所有者同意复制他人产品照片的处罚是什么？
5. 如何保护您的在线照片？

根据《著作权及相关权利法》第一条第一款的规定，任何形式的、无论价值、目的或表现方式如何的个人创作活动的表现形式（作品）均受著作权保护。
该条第三款第二项规定， “摄影作品尤其受著作权保护。

这意味着只有个人创造性活动的表现形式才能被视为作品，并受版权保护。因此，它是具有创造性、主观新颖性和原创性的知识产品，如果由其他人创作，则会呈现出不同的面貌。.

因此，如果照片构成《版权法》第一条第一款所指的作品，则该照片可能受版权保护。这种情况适用于照片包含创作元素和作者自身智力贡献的元素。.

正如卢布林上诉法院在其 2016 年 9 月 12 日的判决（I ACa 942/15）中所指出的那样：

“根据《著作权法》第一条第一款的规定，艺术摄影领域的‘创作’可被视为包括对拍摄瞬间、视角、图像构图（取景）、光线、景深、焦点和透视的设定、特效的使用以及旨在赋予照片特定特征的各种手法的有意识选择。这些要素赋予照片独特的标记，而这对于根据《著作权法》认定其为作品至关重要（参见最高法院2002年7月5日判决，III CKN 1096/00，OSNC 2003/11/150）。”

纯粹为了忠实再现拍摄对象而拍摄的技术照片可被视为登记照片，不受保护。.

此类照片的例子包括成系列拍摄的典型产品包装照、护照照片或符合特定标准的照片。.

正如最高法院在 1976 年 5 月 10 日的判决（IV CR 127/76）中所指出的那样，

“纯粹用于记录功能的照片（例如，按照作者明确规定的方式，使用严格定义的标准拍摄的照片）不受版权保护，因为它缺乏个人创造力的特征。”

同样，卢布林上诉法院在其 2016 年 9 月 12 日的判决（I ACa 942/15）中指出：

“然而，当照片仅用于记录功能时，其拍摄方式由作者明确界定，并遵循严格的标准，这使得照片丧失了个人创造性的特征（……）。因此，被剥夺创造性价值的照片包括：复制照片，其本质在于忠实地复制被拍摄对象（1995年7月5日华沙行政法院判决，I ACr 453/95；1998年6月26日最高法院判决，I PKN 196/98）；用于在线拍卖的珠宝照片（2008年12月18日卢布林行政法院判决，I ACa 602/08）；以及纯粹客观的建筑构件照片（2010年5月26日卢布林行政法院判决，I ACa 206/10）。”

规则是，拍摄照片的人
——摄影师——拥有版权版权归摄影师所有，直到他们将版权转让给其他实体或授予许可为止。

如果拍摄照片：

• 根据雇佣合同，财产权通常会转移给雇主。
• 委托创作（自由职业者、工作室） 需要版权转让协议或许可。

即使你付费购买了照片，也不代表你就拥有了这些照片。.

在开头提到的例子中，我的客户作为制片人，委托一位摄影师拍摄照片，并与他签订了版权转让协议。该协议赋予他发布和保护这些照片的全部权利。正是这份协议使他能够在发行商未经许可复制照片时有效地维护自己的权利。

许多在线零售商认为，如果他们销售某个特定品牌的产品，就可以随意使用该品牌的图片。.

这是一个常见的错误。.

未经制造商明确同意，您不得复制其图片，即使这些图片描绘的是您在商店中实际销售的产品。.

制造商通常是版权所有者（或被许可人），使用他们的版权作品需要获得其同意——最好是以书面形式或通过电子邮件记录。.

未经制造商同意复制照片构成侵犯版权，可能导致诉讼和赔偿责任。.

值得注意的是，复制未经版权保护的照片（即所谓的注册照片）也可能导致法律责任。
根据《打击不正当竞争法》，不正当竞争行为是指违反法律或良好惯例，威胁或损害其他经营者或消费者利益的行为。

这意味着未经授权复制产品图片，即使这些图片不构成版权法意义上的作品，也可能被视为不正当竞争行为。.

未经作者或版权所有者同意复制照片构成侵犯版权和不正当竞争。
其后果可能十分严重，包括法律后果和声誉损失。

民事责任包括但不限于：

• 有义务删除照片并停止侵权行为。
• 补偿或支付相当于适当报酬两倍的款项，
• 根据一般原则，交出不正当获得的利益。
• 对侵犯精神权利的行为表示道歉或赔偿。.

刑事责任（著作权法第 115 条）：
非法传播他人作品可处以罚款、限制人身自由或最高 2 年监禁。

此外，还存在商业风险：

• 信誉和声誉受损
• 销售平台（例如 Allegro、亚马逊）屏蔽了该优惠，
• 由于重复内容，导致谷歌搜索结果页面排名下降。.

保护照片是值得的——其实比看起来要容易。.

1. 保留原始文件（RAW、EXIF 元数据） ——它们是作者身份的证明。
2. 添加水印或品牌标识。
   即使是不起眼的签名也能有效阻止抄袭。
3. 监控网络。
   Pixsy 、 TinEye和Google Reverse Image等工具来检测你的照片还出现在哪些其他地方。
4. 在网站章程或页脚中添加以下条款：
   “网站上发布的所有照片均构成《版权法》意义上的作品，并受版权保护。”
5. 迅速采取行动。
   如果您发现违规行为，请发送请求要求删除照片；如果对方没有回应，请向托管服务提供商或法院举报此事。

让我们回到我客户的案例。
他与一位摄影师签订了合同，获得了照片的全部版权。

未经许可复制并使用照片的发行商被要求立即删除相关材料，道歉并承诺不再使用我客户的照片。
他受到了非常宽容的对待——客户没有要求赔偿，尽管他完全有权这样做。

这个案例表明，偷工减料是行不通的。
与其日后解释非法使用行为，不如花时间准备合适的合同并确保图像版权。

如果你有准备充分的文件和明确界定的权利，你就可以有效地维护你的权益并保护你的品牌形象。.

产品照片不仅仅是产品信息的视觉元素，
它通常受版权法保护，具有真正的商业价值和品牌形象价值。

原因如下：
 

你自己的照片就是你的名片和竞争优势——值得像对待你的标志或商标一样认真对待它们。.