什么是商标？

如果你是一名创业者，或者正考虑创业，你不仅应该了解什么是商标，还应该拥有一个商标。为什么？请阅读本文了解详情。

商标是一种通常为视觉元素的标识，用于商品或服务上。借助商标，消费者可以区分自己喜爱的产品或服务。 商品和服务 来自其他企业家的类似商品和服务然而，通常重要的是产品或服务本身，而不是创业者。创业者的身份标识是公司名称，而不是商标，这一点我们会在另一篇文章中详细讨论。.

顺便一提，从市场营销的角度来看，商标（例如，标志、名称、配色方案等）也是品牌要素之一。营销人员有时将商标定义为能够激发消费者特定联想或促使其采取特定行动的刺激因素。然而，商标并非品牌，因为品牌的概念比商标更为广泛。

例如，市面上有各种各样的巧克力。但你怎么知道哪一款才是你最喜欢的呢？你又如何在货架上再次认出它呢？这就要归功于包装上的醒目标识，最常见的是商标。巧克力生产商精心选择标识（商标），力求让消费者能够轻松记住，并在货架上快速找到心仪的巧克力。有时，这些标识也旨在建立某种联想；例如，商标旁边的附加说明，如“始于1851年”，就暗示着该产品悠久的历史传承。

在特定时期，某款巧克力的生产商是谁并不重要；重要的是巧克力本身及其标签。你知道E.Wedel品牌的归属权何时以及如何变更的吗？如果你不是历史学家或Wedel的员工，你可能不知道，而且我猜你对此也并不特别感兴趣。只要你喜欢Wedel巧克力，无论生产商是谁，你都会继续购买。你完全可以通过包装上的商标来区分Wedel巧克力和其他巧克力。

Wedel产品的主要标志是白底藏青色的E.Wedel文字和图形标识。该标识已在全球范围内注册并受到多项商标保护。正是这个标识让我们这些公众联想到这家历史悠久的波兰巧克力工厂，并认为带有该标识的产品是秉承其70年的传统工艺而诞生的。.

真相在此并不重要。重要的是这个商标在我们心中唤起的联想。本文中提到的 E. Wedel 商标只是数百个包含 E. Wedel 字样的商标中的几个例子。.

值得一提的是，E.Wedel 的第一个商标早在 1960 年就已在波兰专利局注册。几十年来，E.Wedel 的商标组合规模不断扩大，并且仍在持续增长。毫无疑问，这些商标是 Wedel 工厂最宝贵的资产。如果 Wedel 当时推出的是其他品牌的巧克力，那么它就不会像带有 E.Wedel 标志的巧克力那样受欢迎（如下图所示）。.

韦德尔巧克力的例子您的产品需要商标才能在市场上站稳脚跟。如果没有清晰的品牌及其独特元素（即商标），顾客可能根本记不起您的产品。即使他们再次光顾，也会在众多没有商标的类似产品中找不到您的产品。

几乎任何东西都可以！具体来说，它可以是一个词或短语（这种情况下称为文字商标）——只要它不直接描述您打算用该商标标识的产品或服务。商标也可以是纯图形（图形商标），或者文字与图形的组合（图文商标）。字母、数字、颜色、声音，甚至形状——包装的形状，有时甚至是产品本身的形状——都可以作为商标。

值得一提的是，商标也是一个法律概念，这意味着它有法定定义。这一点很重要，因为 如果您的称谓不符合法律规定的条件，则无法注册。专利局总是首先检查商标是否符合法定要求。.

2000年6月30日《工业产权法》第120条规定：

“ 1. 商标可以是任何能够将一个企业的商品与另一个企业的商品区分开来的标志，并且该标志可以在商标注册簿中以明确、精确的方式表示，从而能够确定所授予保护的对象。2

. 根据第1款的规定，商标尤其可以是文字（包括名称）、图形、字母、数字、颜色、三维形式（包括商品或其包装的形状）以及声音。”

因此，要将某个标志注册为商标，它必须：(1)能够将一个企业的商品/服务与另一个企业的商品/服务区分开来；(2)能够以任何一个人都能理解的方式呈现，

第二点至关重要，因为它从根本上限制了可以注册商标的标志类型。人们普遍认为，特定的气味和味道也可以作为商标。然而，目前的技术还无法以某种方式呈现味道和香气，使每个人都能闻到或尝到相同的产品并获得完全相同的结果。问题在于如何妥善保存此类标志的“样本”，以及由于遗传因素，我们每个人对味觉和嗅觉的感知都存在差异。.

商标受保护 我 针对特定商品或服务。. 所有商品和服务均按照所谓的尼斯分类进行分组。您可以在我题为“尼斯分类——提交商标申请前您需要了解的内容。.„

我上面提到的E.Wedel商标案例主要保护巧克力和巧克力制品。最初，商标所有人认为E.Wedel标志仅用于巧克力和巧克力制品的包装。然而，一段时间后，Wedel开始向市场推出其他产品，例如冰淇淋。因此，它开始为其他产品（包括冰淇淋）申请商标。此外，由于Wedel还拥有咖啡店，它还在新的商标申请中增加了服务，包括咖啡店服务以及餐饮服务。.

然而，例如，Wedel公司并不生产机油。因此，它没有注册机油商标，因为没有必要。这一点显而易见——Wedel公司不生产机油。.

但这并不意味着机油生产商可以肆无忌惮地在其产品（例如，巧克力香味机油）上使用 E.Wedel 商标。在本案中，E.Wedel 商标毋庸置疑的知名度。简而言之，知名度是指商标在市场上的普遍认可。可口可乐、阿迪达斯、宝马或奔驰等都是知名商标的例子。当一个商标拥有知名度时，它通常会受到保护，涵盖所有商品和服务，而不仅仅是已注册的商品和服务。

版权也可能至关重要。作品的版权保护制度可能与商标注册权有所重叠。某些商标也可能受版权保护。这些商标通常包含图形，或代表符合作品定义的图形。无论商品或服务如何，此类商标均受版权保护。仅仅将其用于商业用途即构成侵犯版权。

如果您想了解更多关于版权的知识，我建议您阅读我的其他文章。我推荐《版权与互联网：如何保护您的在线内容？ 》和《商业版权：您需要了解的内容》

但假设例如注册用于巧克力的 E.Wedel 文字商标没有任何声誉或知名度，那么就可以用它来指代机油。在这种情况下，机油将不在上述假设的 E.Wedel 商标的保护范围之内。.

重要的是，商标可以注册（从而受到法律保护），也可以不注册。如果您已经拥有一个标志或名称，并用它来标识您的商品或服务，但尚未注册商标，您将面临失去这些名称的风险。其他人随时可能窃取您的商标并以自己的名义申请注册。

因此，拖延提交商标申请绝非明智之举。
最好在向全世界公开之前就！

您将在以后的博客文章中了解更多信息。商标是一个非常复杂的主题，所以如果您有任何疑问，请与我联系。.

封面图片： Ri Butov