通用标志和担保标志：公司和协会如何建立信任？

对大多数企业而言，商标的作用在于区分其产品或服务。它是一种基于排他性（垄断）的机制——保护您的品牌免受竞争对手的侵害，从而赋予您独特的市场地位。然而，还有一些特殊类型的商标，它们服务于更高的目的：建立集体信任并确保 市场。这些就是集体商标和担保商标。

战略品牌保护的背景下，这两种类型的商标提供了一个引人入胜的例子，说明知识产权法如何能够支持协会、商会，甚至整个地理区域，帮助他们共同验证其提供的商品和服务。

集体商标是指属于 商业组织的。它并非用于指代某个单一实体的商品或服务，而是用于指代该组织各个成员提供的产品。

集体商标的主要目的是表明 特定组织成员的商品或服务的共同来源、质量或其他特征。

实际上，任何工艺协会，例如任何手工艺商会，都可以注册商标，并仅允许符合特定道德和质量标准的工匠使用该商标。因此，对于顾客而言，看到这样的商标就意味着该工匠隶属于一个公认的团体。

任何具有法人资格的实体（例如协会、商业协会或合作社）均可注册集体商标。重要的是，拥有该商标的组织本身不得将其用于标识自身的商品或服务；此项权利专属其成员。

使用条款：注册集体商标的一项关键要求是包含使用条款。这些条款必须明确规定以下规则：
🔹商标的使用方式；
🔹组织成员资格条件；
🔹成员必须满足的质量和控制标准。

此外，如果违反规定（例如，某个成员提供劣质产品），该组织有权撤销该成员的商标使用权，并有义务实施内部制裁。因此，集体商标所保护的高质量得以维护，消费者信心也得以提升。

波兰专利局提供的集体商标示例：

认证标志的作用更加以客户为中心。其主要目的是保证经过认证程序的商品或服务的特定特性。

此类标志的目的是确认产品或服务符合有关材料、制造方法、精度、地理来源或其他特性的标准，但不包括制造商的身份。

例如，欧盟生态标签（Ecolabel）保证特定产品符合高标准的环保要求。与集体标签不同，任何成功完成认证程序并符合特定标准的实体都可以使用保证标签，因此其适用范围更广。

注册保证标志的组织（例如研究机构、认证机构）充当质量的中立守护者。

担保标志的持有者不能生产或提供该标志所代表的商品或服务。但是，持有者有责任制定并执行严格的质量控制标准。

与集体商标一样，担保商标申请必须附带使用条款和条件，其中应详细说明：
🔹商标所保证的特性；
🔹检验的条件和方法；
🔹商标使用授权的颁发和撤销程序。

此外，从消费者的角度来看，质量保证标志通常是最清晰、最可靠的质量证明，因为它是由独立客观的机构支持的。

以下是波兰专利局提供的一些保修标记示例：

集体标志和担保标志是建立声誉和信任的战略工具，尤其是在质量和来源至关重要的行业。

虽然两种类型的商标都具有集体保护和认证的功能，但它们的目的和运作机制略有不同。根本区别在于商标所有人和商标使用者。

集体商标的必须隶属于一个伞状组织（例如协会或商业联盟），并且用于标识完全由该组织成员提供的产品或服务。其主要功能是表明隶属关系和共同来源。至关重要的是，商标所有者（即协会）不得将其用于标识自身的商品。

保证标志的适用范围更广：任何认证机构（例如研究机构）均可拥有该标志，且该机构本身属于中立实体。与集体标志不同，任何符合严格质量标准并成功完成认证程序的实体均可使用该标志。其作用并非建立隶属关系，而是保证经独立机构确认的质量和标准。与集体标志一样，标志所有者（认证机构）不得将该标志用于其自身产品。

如果贵公司是商会或行业协会的成员，请查看贵组织是否已注册集体商标。这有助于您的产品受益于整个组织的声誉。

然而，如果您的业务依赖于创新或满足严格的标准（例如，环境、安全标准），那么获得认证并使用质量保证标志是提升产品在客户眼中信誉度的最快捷径。此外，从战略角度来看，获得使用此类标志的权利也表明了您对质量和透明度的承诺。

集体标志和担保标志是超越单个品牌的强大工具。然而，在传播和质量战略中运用它们需要精心制定的规章制度和控制程序。

如果您的组织（协会、工会）计划注册集体商标或担保商标，请与我联系。我们将共同制定符合欧盟知识产权局 (UPRP) 和欧盟知识产权局 (EUIPO) 所有要求的商标使用规则，有效保障消费者对您标准的信心。